Sākumlapa » jaunumi » Tiešās mērķauditorijas piesaiste - komandas, spēlētāji, fani - pavelciet to tagad

Tiešās mērķauditorijas piesaiste - komandas, spēlētāji, fani - pavelciet to tagad


AlertMe

"Nu jūs zināt, es nekad neesmu satiku puišus. Tātad, jums būs man pateikt savus vārdus, un tad es zinu, kas spēlē komandā. "- Bud Costello, "Palaidnīgs Deviņdesmitie, "Universal Pictures", "1945"

Atpakaļ, pirms mēs sagriezām vadu, mēs domājām, vai varbūt futbols un golfs zaudēja savu šarmu (un auditoriju) pārmērīgas iedarbības dēļ. Galu galā mums bija pieci futboli, daži beisbola, futbola un NASCAR kanāli, kā arī divi golfa kanāli mūsu lielajā saišķī, ​​un ne visi bija patiešām sporta ventilators ... vai ne?

Labi, Super Bowl (mīlu reklāmas) un Tiger Woods "pakaļgala" atgriešanās, lai uzvarētu lielā turnīrā pēc pieciem gadiem, bija lielas izlozes, bet ne tikai tas, ne tik daudz.

Pateicoties straujajam OTT pārskatam, kas balstīts uz IP, IBC atkārtoti uztraucās par sporta apraidi un tiešraidēm.

Futbolā, futbolā, beisbola spēlē, basketbolā vienmēr ir bijusi silta vieta tīkla vadītāju sirdīs, jo pieņemsim, ka viņi ieviesuši lielus reklāmas dolārus un vairāk par viņu taisnīgo acu ābolu daļu.

Spēle Rehash - Kaut arī šodienas ūdens dzesētāja diskusija par pēdējā vakara vai vakardienas spēli / notikumu pašlaik pārsvarā ir virtuāla, tomēr tā ir lieliska spēle, lai runātu par konkursu un atkārtoti spēlētu.

Tad bija ļoti izdevīgi PPV (pay per view) bokss, jauktas cīņas mākslas un cīņas demonstrācijas.

Bet sporta veidi, piemēram, jāšanas, airu, fencing, krikets, lakross, skeitbords, drown / hotrod sacīkšu un niša sporta horde tika atstāti, lai atvairītu sevi par YouTube. Vai arī, ja viņiem paveicies, tas būtu jāiekļauj ESPN +, Hulu Live vai Amazon skatīšanas bibliotēkā.

Bet saskaņā ar PADEM Media Group izpilddirektora Allan McLennan komandām, līgām, televīzijas tīkliem, digitālajām firmām un pašiem spēlētājiem tiek atrasti jauni veidi, kā sazināties ar faniem visā pasaulē ar OTT.

"Done right, straumēšana caur IP ir nozīmīga jauna iespēja MVPD, ļaujot viņiem piedāvāt videomateriālu tieši savai auditorijai" sacīja McLennans. "Tas nodrošina viņiem pievienoto ienākumu iespējas; un vēl svarīgāk - ciešākas attiecības ar klientiem.

"Pasākumu sponsori, komandas un sportisti var koncentrēties uz labākās pieredzes nodrošināšanu potenciāli ekonomiskākajā ziņā" viņš uzsvēra. "Un tajā pašā laikā jauni risinājumi var atņemt nelikumīgas pārdošanas zemākas kvalitātes saturu.

"Tehnoloģijas ir nogatavinātas, un tagad tās tiek izvietotas vairāk" viņš turpināja. "Straumē sporta saturs, izmantojot IP, var būt daudz labāks, iekļaujošāks un vairākos veidos vairāk iesaistīts nekā iepriekšējā lineārā televīzija. Tikšanās televīzijai ir 50 gadu vēsture; un tikai dažus gadus IP balstīta piegāde jau virza augšup pa kāpnēm, lai nodrošinātu, ko skatītāji vēlas - dzīvot iesaistīšanos jebkurā ekrānā vai ierīcē, kuru viņi vēlas. Šī atslēga tiks ieviesta un piegādāta tā, lai tā atbilstu fanu vajadzībām, vienlaikus nemaldinot tās iespējas dēļ. "

Pateicoties zemākām izmaksām un plašākām izplatīšanas iespējām, atjaunotā interese par sportu un e-sportu tiek sasniegta to īpašajiem skatītājiem un arvien pieaugošai auditorijai.

Un tāpēc, ka katram ir laba profila auditorija (pat tas, kas ir nišas sports), viņi spēj sniegt jauniem sponsoriem lielāku vērtību un daudzos gadījumos - reklāmas atbalstu (ti, ienākumus).

Reklāmas maiņa - Ja patērētāji mainās, tā arī reklāmdevēji. Mārketings arvien biežāk novirza saturu, lai to mobilo ekrānu lietotāji varētu piekļūt, kam vajadzīgas jaunas pieejas un interaktivitāte, lai uztvertu skatītāju uzmanību.

Kāpēc?

Nesenā Limelight ziņojumā tika konstatēts, ka 60 procenti no pasaules patērētājiem vēlētos skatīties (un maksāt par to) sporta tiešsaistē, ja viņiem varētu garantēt, ka viņi to izbaudīs ekrāna pēc savas izvēles, neapspriežot kavējumus, buferizācijas vai citus jautājumus.

Pētījums uzsver:

  • Kabeļtelevīzijas abonenti maksā par straumēšanas pakalpojumiem vairāk nekā vadi. Vairāk nekā puse (59 procenti) abonē vismaz vienu video pēc pieprasījuma (VOD) pakalpojumu.
  • Kabeļtelevīzijas abonenti papildina tradicionālo TV ar tiešsaistes video, maksājot par vidēji 1.2 straumēšanas pakalpojumiem, savukārt abonentam, kas nav kabelis, jāmaksā par 0.7 pakalpojumu.
  • Tūkstošgades svin pasaules globālo pāreju uz tiešsaistes video. Respondenti vecumā 18-35 pašlaik skatās vairāk tiešsaistes video nekā raidījums. Jaunie tūkstošgadīgie (vecums 18-25) katru nedēļu skatās vidēji deviņas stundas - 13 minūtes no tiešsaistes video, salīdzinot ar sešām stundām, tradicionālās TV 11 minūtes. 15 procenti jauniešu tūkstošgadu pavada vairāk nekā 20 stundas nedēļā, skatoties tiešsaistes video.
  • Cenu pieauguma dēļ patērētāji atceļ savus pakalpojumus. Vairāk nekā puse (55 procenti) pasaules patērētāju apgalvo, ka SVOD pakalpojuma atcelšanas galvenais iemesls ir cenu paaugstināšana. Gandrīz puse (46 procenti) atzīmē to pašu par viņu kabeļtelevīzijas abonēšanu.
  • Tiešsaistes apskate dažādās valstīs ir plaši izplatīta. Skatītāji Filipīnās skatās visvairāk tiešsaistes videoklipu astoņās stundās, katru nedēļu - 46 minūtes, un Indija un Amerikas Savienotās Valstis sekoja gandrīz astoņas ar pusi stundas, katru nedēļu apskatot. Vācijā ir viszemākais tiešsaistes videoklipu skatītāju skaits piecās stundās, divas minūtes.

Saskaņā ar McLennan teikto, sporta spēles un sinhronizācija (vairākas ierīces) ir strauji izplatītajos plašsaziņas līdzekļos visātrāk augošās kategorijas.

Ņemot vērā to, ka ir pieejami pārbaudīti CDN (satura piegādes tīkli) un tāpēc, ka internets un Wi-Fi ir visuresošs, daudzas jaunās sporta grupas apsver iespēju izveidot savus notikumu kanālus, vēsturiskus izskatus un aizkulisēs / dalībnieku skatījumus ar stabils satura žurnāls.

Piegādes platformas

OTT Joslas platums - Lai apmierinātu patērētāju novirzīšanās vēlmes no iecelšanas TV ar OTT apskatei, ATSC un SMPTE izstrādāja jaunu standartu, kas efektīvāk un efektīvāk piegādātu video saturu DTC. Lai uzņemtu vairāk skatāmo lietotāju no mobilajiem tālruņiem, telcos izstrādāja 5G, kas nodrošina labāku joslas platuma veiktspēju, lai skatītos, izmantojot lietotāju datu plānus un Wi-Fi.

HD, UHD, 4K / HDR video un sports jau tiek straumēti katru dienu ar lieliskiem rezultātiem.

Turklāt McLennans, viens no agrākajiem cilvēkiem OTT un pēc pieprasījuma programmēšanas jomā, norādīja: "SMPTE's (Kinofilmu un televīzijas inženieru biedrība) ir veikusi izcilu darbu, lai nostiprinātu 3.0 standartu ATSC (Advanced Television Systems Committee), kas ir optimizēts apraidei, lai vienlaikus un tūlītēji nodrošinātu skatīšanu miljoniem cilvēku.

"5G izstrādātāji ir paveikuši lielisku darbu, lai pabeigtu arī savu standartu" viņš piebilda. "Kopā viņi var nodrošināt māju īpašniekiem un patērētājiem to apskatu, ko viņi vēlas, jo īpaši viņu sportu.

2018 Mobile World Congress (MWC) paziņoja, ka telcos nesen paziņoja, ka 5G tehnoloģija tiks izmantota 50 tirgos. Faktiski Verizon atvēra četrus tirgus šajā pagājušajā mēnesī un Ericsson prognozē, ka 10 + procenti pasaules tirgu var būt 5G iespējota 2020G.

"Šie divi nodrošinās stabilu platformu ultra-ātrgaitas straumēšanai," sacīja McLennans.

"Sinclair, Pearl un vairākas starptautiskas raidorganizācijas jau ir izvietojušas ATSC pakalpojumus ar lieliskiem rezultātiem, un vairāk ir plānots izvērst šogad un nākamo." viņš atzīmēja

Latentums

Gaismas ātrums - Ar gandrīz globālu piekļuvi internetam un mobilajiem tīkliem, kas strauji paplašinās un tiek modernizēti, patērētāji var vieglāk baudīt dziļas, bagātīgas izklaides, ziņas un sportu bez sāpošas niršanas vēršanas bufera riteņa.

Neatbildētie mirkļi, dreaded vērpšanas buferizācijas ritenis, balss no sinhronizācijas ar darbību, saturs ierodas 1-5 sekundēs uz citu personu ekrānu, pirms redzat, ka tā ir bijusi lielākā problēma straumēšanas video nozarē - latentais.

Jo zemāka ir latentuma pakāpe, jo labāka ir skatītāja pieredze, jo vairāk klients ir apmierināts, un mazāk ticams, ka sporta entuziasts noklikšķinās vai slēgs pakalpojumus.

Visi CDN un aparatūras / programmatūras nodrošinātāji ir vērsti uz mēģinājumu nodrošināt ļoti zemu (gandrīz nulles) latentuma veiktspēju HD, UHD un 4K / HDR saturu.

Viņi to dara konsekventi un droši ... un ar jaunām tehnoloģijām, tas kļūs vēl labāk!

Codec uzlabojumi - Atvērto avotu kodēšanas / dekodēšanas tehnoloģijas un tā konteineru uzlabojumi ir veikti, lai iespējotu augstas kvalitātes video, tostarp 4K / HDR sporta notikumus, OTA izplatīšanu, kā arī citu raidīšanas, skatīšanās un diskusiju joslas platumu.

Mūsdienīgie kodēšanas risinājumi, jo īpaši tādi risinājumi kā V-Nova, kā arī Bitmovin, ATME un citi, jau tiek izmantoti, lai atbalstītu sporta video formātus, piemēram, HD, Ultra HD 4K un 360 VR.

Viņi arī atbalsta HLS (HTTP tiešraide), HEVC (augstas efektivitātes video kodēšana) un MPEG-DASH (dinamiska adaptīvā straumēšana, izmantojot HTTP).

Visi šie elementi ir uzlaboti ar jauniem augstas dinamisko diapazonu HDR pikseļiem (uzticieties mums, tas nozīmē, ka nekļūdīgs skatīšanās jebkurā ekrānā).

Mērķis - nodrošināt apraides līmeņa pieredzi visām IP piegādātajām ierīcēm un nodrošināt dziļāku patērētāju iesaistīšanās līmeni. Šādi risinājumi, piemēram, Net Insight Sye, ļauj vieglāk baudīt dažādu ierīču darbības - notikums lielajā ekrānā, tuvplāni / fons 2nd ekrāns un īsziņu sūtīšana / tweeting uz 3rd ekrāns vienlaikus.

Audio

Daudzuzdevums - Kamēr "lielo spēli" joprojām var apskatīt televizora ekrānā, skatītāji aizvien vairāk izmanto savus ekrānus, lai apmainītos ar ziņām / informāciju par pasākumu un pat skatītos dažādus dalībnieku viedokļus un tuvplānus. Bagātināts saturs palielina vērtību franšīzes patērētājam un atsevišķai komandai.

Allied Post prezidents Woody Woodhall pirms vairākiem gadiem urbis man, ka filmas skaņu celiņš ir vissvarīgākā un nepietiekamā izteiksmē radītā lieliskā filmas radošais aspekts.

Varbūt pat vēl svarīgāk ir cilvēki, kuri patiešām vēlas būt pilnībā iegremdēti savā izvēlētajā sporta pasākumā.

Uzziniet, ka vislabākā sporta daļa ir skaņa, vai tā sajūta, ka treneris ir spēlējis futbolu, spēlējis futbolu tīklā, raķešu spēks pret tenisa bumbu, divu NASCAR transportlīdzekļu savienojums vai atkritumu saruna LeBron un Draymond.

Bez skaņas sports būtu ... garlaicīgs!

Vai tas ir Dolby Atmos vai vispārējs audio kodekis, tas ir HD, UHD, 3D vai immersive skaņa, kas jūs "saglabā spēli".

Spēles burvīgā daļa

Pirātisms - Neautorizēta, nelegāla sporta pasākumu un pasākumu izplatīšana maksā sportistiem, pasākumiem un komandām līdz pat $ 9B katru gadu. Turklāt pirātu vietnes arī nodrošina skatītājiem pievienotas funkcijas, piemēram, ļaunprātīgu programmatūru un identitātes zādzību.

Sliktākā straumēšanas sporta daļa (un video saturs) ir pirātisms.

Krievijas futbola čempionātam bija 2,637 pirātu plūsmas pusfināliem Facebook, YouTube, Twitch un Periscope. Tika gandrīz gandrīz 30M skatījumi un 3,653 plūsmas no Francijas un Horvātijas gala ar vairāk nekā 60M skatus.

Šī "saraušanās" (inventāra izzušana) maksāja FIFA un tiem, kas likumīgi nodrošināja tiesības miljoniem!

Jā, tiesību īpašnieki var precīzi noskaidrot likumpārkāpējus līdz pat IP adresei, taču noteikumi paredz, ka autortiesību īpašniekiem jānosūta paziņojumi uz vietnēm, lūdzot viņus noņemt pārkāpjošos videoklipus.

Tiešām?

Par laimi, ir tādi rīki kā tie, ko ieviesa NAGRA, kuram ir stabila drošības platforma, un var aizsargāt sporta skatītājus un satura īpašniekus pirms tiesāšanās ir nepieciešama.

"Vidējais sporta fanātiķis varētu uzskatīt, ka pirātisms ir notikums bez upuriem" McLennans atzīmēja, "Bet tas ir nepareizs vairākos līmeņos.

Zādzība - Pirate vietnes regulāri piedāvā zemu cenu vai "bezmaksas" sporta pasākumu apskatu, sākot no Pasaules kausa, ASV atvērtā, Super Bowl, Rose Bowl un pat vidusskolu sacīkstēm; parasti ar mazāk kvalitāti un uzticību nekā īpašnieki, sponsori gribēja piegādāt.

"Ko cilvēki neapzinās, ka viņiem ir vēl lielākas briesmas, baudot pirātisko sportu" McLennan uzsvēra. "Nelegālās plūsmas ietver arī" pievienotās funkcijas ", piemēram, ļaunprātīgu programmatūru, cyberheft reklāmas un citas noziedzīgas darbības, kas var padarīt lētu sporta pasākumu potenciāli dārgu."

Globālā joslas platuma un tehnoloģiju pieejamība ļauj gandrīz nekavējoties pārraidīt augstas kvalitātes saturu, piemēram, sporta spēles, kuras jebkurā ekrānā var apskatīt reāllaikā vai kad tas ir ērti entuziastiem.

Sporta franšīzes, sponsoriem un sportistiem arvien biežāk ir pieejami elastīgi rīki un risinājumi, lai vietējā, reģionālā, nacionālā un vietējā līmenī rīkotu pasākumus ar ļoti izdevīgu cenu veidošanu.

Mēs jau esam redzējuši, ka sporta fani jau ir sākuši lietot tiešraides straumēšanas pakalpojumus un ir ļoti iesaistīti interaktīvos skatītājos.

Un dziļāk, aizvien vairāk iespaidīgu sporta pieredzi arvien vairāk piedāvā tiešajiem patērētājiem.

Lielu, mazuļu un nišu sporta straumēšana strauji kļūst arvien lielāka iespēja veidot atšķirīgu zīmola balsi un reaģēt uz gadījuma vai fanātisku faniem un skatītājiem.

Izmantojot digitālo OTT straumēšanu, skatītāji to var vieglāk piekļūt, pieaugot satura klāstam, ko ierobežo tikai kopienas iztēle, ja vien tas nav sarežģīti.

Tad visi uzvar!

Neviens nevēlas, lai skatītāju entuziasti atkārtotu viņiem sniegtos norādījumus, kā Lū darīja Budam, "Tāds pats kā jūs! Tāds pats kā jūs! Es mest bumbu uz To. Kurš tas liek bumbu un puisis iet uz otro. Kas paceļ bumbu un iemet to. Kas throws to, es nezinu. Es nezinu, to atdod atpakaļ uz rīt, trīs reizes. Vēl viens puisis piecēlās un trenē ilgi lidot bumbu, lai tāpēc. Kāpēc Es nezinu! Viņš ir trešais, un es nedod darn! "


AlertMe

Andijs Markens

Priekšsēdētājs at Marken Communications
Andy ir Marken Communications Inc. īpašnieks un mārketinga un sakaru konsultantu prezidents, kas atrodas augustā San Francisco, 1977 līdz Present.Marken Communications ir pilna servisa aģentūra, kas koncentrējas uz uzņēmējdarbības / tirgus plānošanu, pozicionēšanu, attīstību un komunikāciju . 30 gadu aģentūra ir iesaistīta plaša spektra uzņēmumu un mārketinga aktivitāšu jomā. Pieredze ietver stratēģisko un tirgus plānošanu un izpildi ar sakaru un interneta firmām, ieskaitot AT & T un CERFnet, kā arī uzglabāšanas, uzglabāšanas pārvaldības un video risinājumus ar firmām, tostarp Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, Mountain Computer, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi un Panasonic.
8.4Ksekotāji
Abonenti
savienojumi
savienot
sekotāji
Abonenti
abonēt
29.3KPosts
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!