Sākums » Featured » Personības un profili: Dan Rayburn

Personības un profili: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Reiburns

Raidījuma Beat “2019 NAB šovs Ņujorkas profili ”ir interviju sērija ar ievērojamiem ražošanas nozares profesionāļiem, kuri piedalīsies plkst NAB šovs Ņujorka (oktobris 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Danu Rayburnu parasti uzskata par apraides nozares galveno ekspertu straumējošu multivides un tiešsaistes video jomā. Man nesen bija iespēja intervēt Rayburn, un pieredze galvenokārt bija avārijas kurss straumēšanas nozarē un tās nākotnē.

Intervijas sākumā Rayburn izlaboja manu pieņēmumu, ka viņš ir sācis savu apraidi. "Es nenācu no apraides nozares," viņš paskaidroja, "bet drīzāk datoru remonta nozare, un es straumēšanas multivides tehnoloģiju sāku patiešām nejauši. Pēc iestāšanās armijā es izkāpu un kļuvu par sertificētu sistēmu inženieri Apple produktiem. Es biju atbildīgs par došanos uz vietas klientiem, kas atrodas Ņujorkā, lai salabotu Apple bāzes aparatūru, kurai Apple garantēja garantiju. Aptuveni tajā pašā laikā 1995 Apple sponsorēja notikumu ar nosaukumu Macintosh New York Music Festival [skatīt foto iepriekš], kas bija mans pirmais ievads multimediju tīmeklī. Pasākums sastāvēja no apmēram dučiem NYC klubu, kas vairāku dienu laikā arhivēja mūziku tīmeklī. 1996, izmantojot 14.4 modemus, un straumējošu multivides tehnoloģiju no RealNetworks—Padēļ progresīvie tīkli—, kas spēj radīt audio straumēšanu gandrīz reālā laikā, notikums pieauga līdz gandrīz diviem desmitiem vadu klubu, kas 300 dienas laikā pārraidīja 5 joslas. Šis bija mans pirmais ievads ar jēdzienu reāllaika satura piegāde lietotājiem tīmeklī, un es domāju, ka tā ir mūzikas nākotne. Tāpēc es pārtraucu Apple rīku remontu un palīdzēju līdzdibināt tiešraides tiešraides producēšanas uzņēmumu. ”

“Tāpat kā jebkuram biznesam, laika gaitā mērķi un izaicinājumi mainās, balstoties uz tirgus virzītājiem un ierobežojumiem. Kad es līdzdibināju Live On Line, video neeksistēja, nevienam nebija platjoslas pakalpojumu, un nebija tādu produktu un pakalpojumu, kas ļāva apraidīt tīklā. Tā patiešām bija māksla un prasme spēt straumēt tiešsaistē un salikt to visu kopā. Mūsdienās neviens par to daudz nedomā, jo šī tehnoloģija ir tik laba, pieejama un ērti lietojama. Izmantojot Globix, tas bija 1998-2002 laika posmā, kad video patiešām eksplodēja tīmeklī, daudzi cilvēki sāka iegūt DSL savienojumus, un video straumēšana patiešām sākās. Ar StreamingMedia.com, tā bija ziņu kompānija, tāpēc mērķis bija vienkārši izglītot tirgu. Izaicinājums vienmēr ir pārliecināties, ka zināt, kādi pakalpojumi nozarei nepieciešami, kā viņi vēlas sniegt informāciju patērētājiem un kāda veida saturs viņiem ir vissvarīgākais. ”

Šajā brīdī man jāatzīstas, ka daudzi no sekojošajiem jautājumiem, kurus es uzdevu Rayburn, bija par straumēšanas aspektiem, par kuriem es personīgi biju ieinteresēts. Piemēram, es viņam jautāju, vai straumēšana galu galā aizstās tradicionālo apraidi. "Viens neaizstāj otru," viņš atbildēja, "Tie ir komplimenti viens otram. Būs abas iespējas video nodošanai lietotājiem. Tas ir par pareizās tehnoloģijas izmantošanu, lai nodrošinātu pareizo videoklipu pareizajam lietotājam pareizajā ierīcē ar pareizu kvalitātes pieredzi. Viena tehnoloģija parasti nekad neaizvieto citu. Ierosinātās aizstāšanas teorija vienmēr ir pievilcīgāka nekā izmantotā risinājuma realitāte. ”

Man bija gandarījums uzzināt, ka, neskatoties uz to, ka Rayburn ir viens no lielākajiem straumējošo plašsaziņas līdzekļu čempioniem, viņš nepiedziļinās mītā, ka straumēšana galu galā atstās fiziskos medijus klasiskās filmas un TV entuziastu vidū. Patiešām, kad es viņam jautāju, vai abi nesēji turpinās pastāvēt, Rayburna atbilde bija nepārprotama. “Pilnīgi. Patērētājiem ir atšķirīgas vajadzības un gaumes satura izvēlē un tā, kā viņi tās patērē. Dažiem viņi vēlas fiziskus nesējus, un tas piedāvā vislabāko kvalitāti. Citi labprāt tirgotos pēc kvalitātes. Un visi biznesa modeļi atšķiras no bezmaksas (AVOD), abonēšanas (SVOD), maksā par īri, maksā par pašu (digitālo lejupielādi) un fiziskajiem nesējiem. Nav viena izmēra, kas derētu visiem patērētājiem, un izvēle ir laba lieta. ”

Pēc tam es pajautāju Rayburnam, vai viņš redzēja jaunus uzņēmumus, kas nākotnē piedāvā visaugstāko straumēšanas platformu, piemēram, Netflix, Amazon Prime un Hulu, nopietnu konkurenci. “Kad jūs sakāt“ konkurence ”, daudzi pakalpojumi faktiski nekonkurē. Daži no tiem straumē tiešraidē, daži tikai pēc pieprasījuma, un daži ir abi. Daži vairāk koncentrējas uz ģimenes saturu, citi - uz oriģināliem un citi - uz sportu. Bet tie, kuriem noteikti jāseko līdzi, ir Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max un Quibi. Viņiem visiem ir dziļas kabatas, lieli mārketinga dolāri, ko viņi var iztērēt, un daudz veidu, kā reklamēt savus pakalpojumus. ”

Runājot par daudzsološiem straumēšanas nozares jaunpienācējiem, es pajautāju Rayburnam, kādas, viņaprāt, ir veiksmes iespējas gaidāmajiem straumēšanas pakalpojumiem, kurus izstrādā Disney un Warner Brothers, un vai Warner Brothers varētu izvairīties no viņu Warners Instant Archives pakalpojuma neveiksmes. "Tas nav īsti godīgs pakalpojumu salīdzinājums," viņš man teica. “Tiešo arhīvu pakalpojums bija filmu, TV šovu un filmu, kas veidotas TV, apvienojums no Warner Brothers bibliotēkas. Tas nebija jaunais saturs, ko klienti meklēja, un tas bija pieejams tikai Roku un pārlūkprogrammās. Warner tagad pieder AT&T, un jaunajā pakalpojumā ar nosaukumu HBO Max tiks iekļauts 10,000 stundu premium saturs. Tas ir paredzēts izlaišanai 2020 pavasarī, un mēs vēl joprojām nezinām cenu noteikšanu, taču pakalpojumam, kuru AT&T atbalsta ar HBO saturu, būs saturs, kuru patērētāji vēlēsies skatīties. ”

Par to, kas ir kļuvis par tradīciju NAB šovs un NAB šovs Ņujorkā, Rayburn, abās gaidāmā oktobra pasākuma dienās prezentēs savu “Straumēšanas samitu”. “Es sāku savu partnerību ar NAB, veidojot jauno straumēšanas samitu viņu izstādēs Lasvegasā un Ņujorkā 2018. Raidījumā tiek demonstrēti 100 skaļruņi divu dienu garumā ar diviem celiņiem, un tajā ir lieliska skaļruņu un prezentētāju, piemēram, CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL utt. Mans uzdevums ir radīt lielisku saturu, lai palīdzētu izglītot, informēt un dot iespēju raidorganizācijām, izdevējiem, OTT platformām, reklāmdevējiem un citiem izmantot OTT monetizācijas modeļus un tehnoloģijas.

“Globālie OTT ieņēmumi sasniegs 129 miljardus USD 2023. Izmantojot izklaidi, izmantojot reklamēšanu (AVOD), darījumus (TVOD) vai abonēšanu (SVOD), ir grūti izvēlēties pareizo monetizācijas iespēju un iemācīties to veiksmīgi ieviest vairāku ierīču, tīmekļa virzītā ekosistēmā. Izrāde iemāca dalībniekiem, kā gūt labumu no tiešajiem (DTC) piedāvājumiem, un dzirdēt, kā daži no lielākajiem uzņēmumiem pasaulē gūst peļņu no savas video bibliotēkas un veido zīmolu attiecības ar klientiem. Tajā pašā laikā patērētāji sagaida vislabāko video kvalitāti savās ierīcēs un televizoros jebkurā vietā un laikā. OTT platformas un raidorganizācijas turpina izaicināt un nepārtraukti uzlabo savas video darbplūsmas, lai auditorijai nodrošinātu vislabāko iespējamo skatīšanās pieredzi. Tātad mēs aptveram visu, kas viņiem jāzina par satura iesaiņošanu, pārkodēšanu, multivides pārvaldību, atskaņošanu utt. - visu to piedāvā nozares vadošie eksperti. ”

Interviju ar Rayburn es noslēdzu, jautājot viņam, kādi ir viņa nākotnes plāni. Viņa atbilde atklāja viņa laipno raksturu. “Mans darbs ir dalīties ar informāciju, neatkarīgi no tā, vai tas ir manā emuārā, klātienē izrādēs, ar plašsaziņas līdzekļu pārstāvjiem, televīzijā, veicot intervijas utt., Tāpēc es vienmēr cenšos apzināties iespējas, kas šķērso manu ceļu, kas ļauj es to daru labākā veidā. Tāpēc sava emuāra mājas lapā uzskaitu mobilā tālruņa numuru (917-523-4562) un atbildu uz visiem zvaniem. Jūs nekad nezināt, ar ko jūs uzrunāsit, kādas iespējas sevi piedāvā, vai veidus, kā jūs varētu palīdzēt citiem, kas savukārt palīdz augt visai nozarei. ”


AlertMe
Doug Krentzlin