Sākumlapa » jaunumi » OTT tirgus ir tālu no pārpilnības, Per Ooyala ziņojums

OTT tirgus ir tālu no pārpilnības, Per Ooyala ziņojums


AlertMe

Līnijas starp apraidi un OTT neskaidrību kā plašsaziņas līdzekļu uzņēmumiem un patērētājiem arvien vairāk tiek pieņemts straumēšanas video

Ziņojuma galvenie momenti:

  • 777 saņems vairāk nekā 2023 miljonus globālo SVOD abonementu, kas vairāk nekā divas reizes pārsniedz 2017
  • Disney / Fox un Comcast / Sky apvienošanās rezultātā tiks apvienoti $ 43B izdevumi jaunā saturā - 20% no globālajiem izdevumiem
  • Pieaugušajiem 50-64, OTT skatīšanās palielināja 45% starp 2016 un 2017; pieaugušajiem 65 +, skatīšanās bija 36%

Lai gan ir ierobežojums, cik daudz SVOD pakalpojumu lietotāju ir gatavi maksāt, tas vēl nav sasniegts. Tas ir saskaņā ar Ooyala jauno apraides nozares 2019 ziņojuma valsti, kurā tiek iztirzāti satura veidotāju un izplatītāju izaicinājumi, jo viņi cenšas saglabāt un paplašināt auditoriju arvien sadrumstalotākā plašsaziņas līdzekļu vidē.

Faktiski šis ierobežojums var turpināt pieaugt, jo īpaši tāpēc, ka jaunāki patērētāji, kas redz straumēšanu kā normu, kļūst vecāki.

Ziņojums, kas balstās uz Ooyala pašu datiem un analīzi, kā arī citu organizāciju veiktajiem pētījumiem, uzsver, ka skatītāju visi vecums arvien biežāk izmanto straumēšanas pakalpojumus kā galveno TV satura avotu.

Mācība tradicionālajām raidorganizācijām ziņojumā norāda, ka jāpieņem daudzveidīga plašsaziņas līdzekļu uzņēmuma domāšanas veids - jo vairāk programmētāju un izplatītāju ir iesaistījušies, nevis cīnījušies, lai virzītu OTT.

“Abonēšanas un reklāmas atbalstītie OTT pakalpojumi nepārtraukti aizstāj tradicionālo satura piegādi, un nav iespējas izveidot savienojumus ar globālu auditoriju,” sacīja Ooyala galvenais analītiķis Jim O'Neill. „OTT nav tradicionāls TV. Tā uzplaukst pēc patērētāju izvēles, bieži vien nejauša mijiedarbība, kā arī ērtas apskates iespējas, kad, kur un kādā ierīcē patērētājs izvēlas. Tā uzplaukst pēc savas spējas iterēt, lai reaģētu uz jaunās TV vides mainīgajiem apstākļiem. ”

Ooyala ziņojumā ir identificētas vairākas satura izplatītāju uzmanības jomas, jo tās cenšas piesaistīt un saglabāt daļu viedokļa. Tie ietver:

  • Gen X, Boomers pievienoties Millennials OTT pieņemšanā - Kamēr uzplaukumi un klusā paaudze - tie, kas dzimuši pirms Otrā pasaules kara, joprojām ir tradicionālo raidorganizāciju dzīvības spēks, viņi arī arvien vairāk izmanto OTT un video pēc pieprasījuma (VOD) platformas.
  • Satura pieaugums - gads 2018 redzēja ierakstu 495 skriptu šovus, kas pieejami ASV auditorijai, saskaņā ar FX Networks Research, un šis skaits, iespējams, būs 525-550 2019.
  • 5G paziņo par jaunu laikmetu - Daži aprēķini saka, ka video var sastādīt tikpat daudz kā 90% no visas 5G satiksmes. Attiecībā uz OTT tas nozīmē ātrāku un vienmērīgāku video piegādi, bez buferizācijas, augstākas izšķirtspējas un labāku, pievilcīgāku pieredzi lietotājiem; īpaši AVOD uzņēmumiem, tas veicinās labāku, dziļāku datu vākšanu, ko varētu izmantot, lai labāk personalizētu reklāmu.
  • Izmērs tiešām ir svarīgs - Kamēr mobilā skatīšanās strauji pieaug, ekrāna izmērs joprojām ir svarīgs vairumam patērētāju. 40% no ASV patērētājiem, kas televīziju nomainīja no 2016 līdz oktobrim 2018, teica, ka viņi vēlas iegādāties lielāku ekrānu katrai NPD grupai. Un patērētāji gatavojas all-in uz 4K UHD, ko lielā mērā vada SVOD pakalpojumi, piemēram, Netflix, un 4K un UHD satura solījums no lielākajiem sporta pasākumiem, piemēram, Ziemas olimpiskajām spēlēm un FIFA Pasaules kausa izcīņa.

„Satura īpašnieki ir piedzīvojuši milzīgu pieprasījumu pēc viņu produktiem,” turpināja O'Neill. „Tas turpināsies, jo OTT pakalpojumi izspiestu visā pasaulē, un sākotnējais saturs saglabā un palielina tās vērtību. Mediju uzņēmumiem - gan lieliem, gan maziem - kļūst arvien svarīgāk cieši uzraudzīt un kontrolēt satura piegādes ķēdi. ”

Var atrast pilnu ziņojumu, ieskaitot citātus, kas kreditē pētniecības sniedzējus šeit.


AlertMe
G|translate Your license is inactive or expired, please subscribe again!